طرح بيت الأزياء "غوتشي" الإيطالي الشهير حقيبة جديدة موديل عام 1970 وهي تعود لتصميم أستوحى من الأرشيف العريق لغوتشي أعادت إحياءه مرة أخرى مديرة التطوير الفني فريدا جياني. وقد استوحى إسم "غوتشى 1970" للعام الذى أطلق فيه غوتشي للمرة الأولى حقائب ذات أركان ذهبية اللون. وبمقارنة التصميم الأصلي للحقيبة، إن تصميم الحقيبة الجديدة التي تحمل إسم "أي تي باج" أكثر اتساعا ومرونة سواء تلك المصنعة من الجلد المقلوب أو العادي أو الحقائب المصنوعة من جلد التماسيح أو الجلد المقلد لشكل جلد التمساح. وتتراوح درجات ألوان الحقائب المصنوعة من الجلد التقليدى بين الأخضر الزاهي والأبيض والأسود والبيج والكاكي
